Basta la parola. Il meglio e il peggio della pubblicità

Uno spot molto ben realizzato.

E l’errore della squadra italiana, “una occasione mancata per l’Italia” come dice la voce in sottofondo, viene tradotto in un calcione senza risultati al cassettone, a dimostrare la forza della Svezia .

C’è una velata presa in giro, ironica e garbata, ma anche forte e presuntuosa, nei confronti della qualità dei prodotti italiani in un campo, quello dell’arredamento, in cui per molti anni ci siamo sentiti i migliori.

Un eroe da solo, che deve fuggire da chi lo vuole morto, riesce con forza, astuzia, coraggio ed inventiva a vincere quando ormai il destino sembra segnato . Le trappole sono molte, sempre più difficili da superare, ma l’eroe, il Qashqai stringe i denti e ce la fa a raggiungere il suo parcheggio !

Rivedendo queste immagini mi accorgo solo ora di quanto sia giovane il consumatore che è rappresentato in questi spot . Non si sconfina mai nella mezza età, sono tutti bambini/ adolescenti/ giovani .

Sono quasi certo che in qualche spot sia stato rappresentato anche il consumatore più anziano, ho qualche ricordo sbiadito, ma in questa carrellata non sono ricordati.

Ed è strano perchè se il cornetto algida compie 50 anni, allora i consumatori fedeli, quelli che andrebbero premiati, minimo ne hanno 51, ma anche 60 o 70 anni .

Il messaggio è che è semplice giocare a WinforLife, che è semplice vincere e che una vincita ti semplifica la vita, anzi te la alleggerisce di pensieri .

Ascoltiamo bene la canzoncina: vinci per la vita WinForLife, sei leggero e spensierato … … sei finalmente sistemato …

Sul leggero si giocano le immagini dello spot. Sei tanto leggero da non schiacciare un bicchiere di plastica, da essere spazzato via da un colpo di ventaglio (il pezzo che mi piace di più), da poterti sedere su una siepe di fiori .

La spensieratezza si vede dalla faccia sorridente, beata e beota del protagonista .

Però …

Però la faccia beata e beota è prima di andare a giocare …. non sai di aver vinto, sicuramente non vincerai, ma vai a spendere i tuoi soldi convinto che è facile vincere e già fai progetti per il futuro e per la tua famiglia … Illuso …

Questi 2 spot infatti, pur lontanissimi come idea e come realizzazione, alla fine ti lanciano lo stesso messaggio: La felicità è in famiglia, a tavola, con la Coca Cola.

Infatti lo spot 2010 termina così : “La formula della felicità è un piacere che tutti possono scoprire in tavola ogni giorno. Buon appetito con Coca Cola” .

Nel vecchio spot 2009 Giulia ci dice “preferisco stare a casa a mangiare il ragù della mamma …

La Golf è un’altra cosa ed e vero che il rumore del chiudersi di uno sportello Golf è diverso dalle altre autovetture.

Io non ho mai avuto una Golf, ma ne sono convinto, e credo che questo spot riesca bene a dire ciò che in molti hanno sempre pensato.

La Golf è di un’altra categoria e lo spot lo dice con simpatia, senza arroganza