Basta la parola. Il meglio e il peggio della pubblicità

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Si può dire in tanti modi: aiutati che il ciel ti aiuta, only the brave, la fortuna aiuta gli audaci, il primo passo è metà del viaggio e ce ne sono molti altri di modi di dire con il significato simile .

Nello spot girato con il vincitore del casting Martini  viene tradotto così: Luck is an attitude cioè la fortuna è un atteggiamento.

Se ci sono tanti modi di dire la stessa cosa allora un fondo di verità ci deve pur essere .

La fortuna nella vita bisogna cercarsela, non piove nulla dal cielo e se si vuole arrivare ci vuole coraggio e ambizione ed una certa dose di faccia tosta.

Credere che sia vero è facile, metterlo in pratica è molto più difficile .

Ma saper realizzare questa filosofia può cambiare la vita, basta vedere come va la serata del protagonista di questo spot:

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La lingua italiana, come tutte le lingue vive, si evolve, cambia, nascono nuovi termini ed antiche parole non si usano più, per adeguare il linguaggio alla società.

D’altra parte la lingua serve a comunicare al meglio con chi ti ascolta e deve essere adeguata a quello che l’ascoltatore può capire. Non è così semplice ed immediato esprimere i propri pensieri ed è bene che il linguaggio si rifaccia a situazioni facilmente riconoscibili anche dall’interlocutore.

L’arrivo di nuovi termini di uso comune però non sempre significa un arricchimento della lingua .

Come aveva previsto anche Orwell in 1984 il linguaggio può essere manipolato per limitare il pensiero che si adegua alla povertà del linguaggio. Il Partito del Grande Fratello si affannava in una meticolosa revisione del vocabolario convinto che se non esistessero più parole per descrivere una rivoluzione la rivoluzione stessa non sarebbe mai realizzabile.

In Italia abbiamo vissuto questa manipolazione del linguaggio e questo spot ci scherza anche su .

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Dopo tante pubblicità in cui Gianluigi Buffon recitava impalato lo slogan dei biscotti, dei cereali o semplicemene indossava un paio di scarpe, finalmente si è ‘tottizzato’, ossia è diventato vero protagonista dello spot e perno su cui si svolge il racconto pubblicitario.

Proprio nel periodo in cui la coppia Francesco Totti – Ilary Blasi conclude la sua lunga esperienza televisiva con Vodafone un altra celebre coppia pallonara ne prende il posto, anche se è difficile che la coppia Gigi Buffon – Alena Seredova produca altre puntate in serie, visto che l’acqua non darà tante possibilità di replicare le storie come è stato possibile con la telefonia .

Comunque anche se questo spot dovesse restare unico non sarà presto dimenticato: a me è piaciuto parecchio .

Il racconto rielabora quello che è il leit motiv di sempre delle campagne Ferrarelle, l’acqua che non è liscia e non è gasata, ma semplicemente ferrarelle, ossia perfetta alla nascita . (continua…)

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In questi giorni la Fiat è molto presente in tv con i suoi spot.

Abbiamo parlato dello spot per la Panda e penso che tutti abbiamo visto lo spot per la 500 con Jennifer Lopez .

Panda e 500 sono due grandi classici di Fiat, mentre questo video ci presenta una macchina nuova: la Freemont.

Non nascondo che io ho sempre avuto una grande ostilità nei confronti della Fiat, per ragioni soggettive (gli Agnelli, la cassa integrazione perpetua, il legame politica/fiat, le lotte sindacali) ed oggettive (costi alti, accessori mai di serie, poca innovazione).

Ma pochi giorni fa mia moglie mi ha detto: “Hai visto bella quella macchina ?”.  Ho visto la Freemont, l’ho riconosciuta perchè avevo visto delle recensioni, ed ho dovuto ammettere “SI, è bella”.

Si, una Fiat mi è piaciuta ed anzi la desidero e se non ci fossero questioni di denaro forse cambierei la mia nuova auto che ha solo un anno e mezzo e 17.000 chilometri.

Mi piacciono molte cose della Freemont, anche lo spot tv.

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Non si è ancora spenta l’eco della morte del grande innovatore Jobs, ed abbiamo ancora negli occhi le decine di immagini con cui in troppi ci hanno voluto dimostrare che era il profeta della tecnologia alla portata di tutti, che Microsoft, l’antagonista di sempre, ci propone uno spot dimostrativo di come non sia Apple ad essere la prima della classe, ma Microsoft la seconda (o terza) designata.
Che tristezza.

Protagonista dello spot una famiglia in cui il padre è forzatamente sottomesso all’evidente alleanza madre – figlio, che giornalmente si accordano per rendegli la vita difficile.

Si vede che il video dimostrativo sul desiderio di prendere un cane ha il solo scopo di portare a conoscenza del padre di una decisione già presa.

Il sorriso di circostanza, gli sguardi di intesa, gli ammiccamenti fanno capire che il video è solo una trappola al padre preparata dal malefico duo.

Lo spot dovrebbe pubblicizzare il nuovo sistema operativo Windows 7. Cosa fa Windows 7 ? Non si sa .

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Rapunzel racchiude in se il segreto dell’ eterna giovinezza ed una vecchia cattiva per ritornare e rimanere sempre giovane la rapisce neonata e la cresce chiusa in una torre, da cui non esce mai fino all’arrivo di un briccone che si rileverà comunque un principe azzurro .  E vissero felici e contenti.

Rapunzel aveva una capigliatura eccezionale, lunghissima e resistentissima, che calava dalla finestra più alta della torre per far salire la vecchia .

Questo spot riprende vagamente la storia di Rapunzel, perchè in pubblicità di lunghissimo e resistentissimo c’è solo il rotolone Regina .

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Dopo una serie di spot, sempre per Fiat, secondo me poco indovinati, Paolo e Luca risorgono facendo quello che gli riesce meglio. Un’ironia un po’ cattiva con macchiette che personificano il luogo comune.

Un po’ Iene, un po’ Camera Cafè, in una serie di 3 spot con Paolo politico dell’immaginario collettivo e Luca suo autista/portaborse mostrano il peggio della casta di questo periodo per introdurre la Fiat Panda come esempio di auto nazionalpopolare lontano dal quel mondo e quindi (vorrebbero dire) vicino al nostro.
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Fare il genitore è un mestiere difficile. A fare il genitore nessuno ti può insegnare. Tutti i genitori sbagliano e tu farai gli stessi sbagli dei tuoi.Ulli ulli chi li fa se li trastulli .

Davvero non esiste il manuale del buon genitore, ma a volte gli errori sono evidenti anche se non hai studiato pedagogia, e non sai neanche cosa significa.

Lanci la carta igienica per casa e ci avvolgi i mobili ? Ora la prendi, la riarrotoli ben benino ed i pezzi che hai rotto li ripieghi come tanti fazzolettini.

Ti piace giocare con le pentole e picchiare i mestoli ? Adesso prendi i fazzolettini di prima e lucidi tutte le pentole una ad una .

Volevi vedere se le chiavi galleggiano ? No, te lo dico io. E adesso le riprendi e ti scordi la Wii per due giorni .

Volevi il mantello come Superman ? Allora usa la tua supervelocità per rimettere tutto a posto e poi vai a pensare nella tua fortezza di ghiaccio (o la cameretta, fa lo stesso). (continua…)

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Tutta la rete ha salutato la scomparsa di Steve Jobs, uomo che ha tenuto fede al suo proposito di lasciare il mondo diverso da come l’ha trovato.

Se anche non si è stati toccati dalla magia della apple e dai suoi prodotti, se anche con cinismo si ricordano alcuni suoi insuccessi, non si può certo negare l’innovazione dei suoi prodotti ma soprattutto il carisma autentico delle sue performance davanti al pubblico.

I prodotti sono usciti dalla sua azienda, ma il grande lavoro di immagine che ha fatto Jobs ha avuto la stessa importanza della buona funzionalità degli aggeggi elettronici.

Noi ricordiamo Steve Jobs con questo spot del 1984, anch’esso pensato differente.

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Il primo giudizio non è stato sullo spot in se, ma sul personaggio che ordina il suo pasto ad un cameriere che palesemente non ne può più e non vede l’ora di finire gli esami al CEPU per cambiare mestiere.

La prima impressione è stata di grande, immensa antipatia.

Ed è tanto e talmente e palesemente antipatico che subito dopo ho pensato che era una cosa voluta. Ma non ci sono ragioni nello spot per far diventare antipatico il testimonial e di solito poi l’antipatico della pubblicità è quello che non compra il prodotto promozionato, mentre il simpatico è quello che fa esattamente come dice la pubblicità.

Quindi ho duvuto allargare la mia visione per capire.

Ed una volta che ho inquadradato l’ambiente ho capito che il personaggio non doveva risultare antipatico, ma esperto e sicuro nella sua scelta di vita.
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