Basta la parola. Il meglio e il peggio della pubblicità

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Anche se lo avevo notato fin da subito ho fatto colpevolmente passare fin troppo tempo prima di parlare di questo spot Daygum . Infatti lo spot non è nuovo, è già passato diversi mesi fa, ed in questi giorni sta avendo un secondo passaggio, senza modifiche, e riesce ad essere fresco, ironico e divertente come la prima volta.

L’ambientazione è bucolica e la musica è allegra, da scampagnata, e presentano una parodia della Svezia e dei suoi culturalmente lontani abitanti costruita sull’ironia e su qualche leggero doppio senso .

Sulla domanda “sapete cosa piace a noi svedesi” si sono già sprecate su internet le risposte, molte delle quali assolutamente non riferibili.  Ma è più la malizia degli italiani che non l’intento della pubblicità quella che sconfina nel volgare e nella battutaccia.

Filippa Lagerback, con un sorriso enorme e bianchissimo parte da una considerazione quasi realistica ed accettabile: ci piace proteggere i denti . E fin qua nulla di strano.

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Per una volta invece di guardare la pubblicità vuoi esserne il protagonista ?

 Non una semplice comparsa, ma il ragazzo intorno a cui girerà lo spot Martini ?

Per trovare la persona giusta per il nuovo spot, Martini lancia il ‘Kisser Casting’, una ricerca di talenti via Facebook per coinvolgere tutti coloro che hanno voglia di osare e mettersi in gioco. E che soprattutto si sentono in grado di interpretare il brand Martini  con personalità.

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Allora dire no è sbagliato. Anche se tutti ci hanno insegnato che nella vita bisogna imparare a dire no (io questa cosa non me la ricordo, ma se lo dice la televisione …) bisogna iniziare a pensare in modo diverso ed imparare a dire SI .

SI alle consuetudini familiari ed alla famiglia come istituzione, SI agli amici che devono essere presi come sono, SI come pensiero positivo. SI alla creatività ed ha chi vuole fare le cose diverse.

Ok, il SI è sempre un messaggio positivo ed è facile credere a questa filosofia.

Ma poi arriva la Citroen: (continua…)

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Premetto subito che io con Costa Crociere ho fatto 2 vacanze e non vedo l’ora di ritornarci. Quindi se leggete questo articolo non ditemi poi che è troppo di parte perchè : si, lo è !

Ho bellissimi ricordi di entrambe le crociere (non solo perchè la prima volta era il viaggio di nozze e la seconda l’anniversario) perchè davvero ti lasciano dentro quel senso di beatitudine e svaghezza che abbiamo visto nella precedente serie di spot intitolati “è appena tornato” . Penso che tutti li ricordano perchè erano altrettanto carini .

Questa volta gli spot si riferiscono al momento di decidere che è il momento giusto per prendersi una vacanza antistress .

La campagna è intitolata “Tutto un altro mondo” e prevede una serie di 3 spot in cui i protagonisti hanno i nervi messi a dura prova da questioni quotidiane . Nel momento in cui viene da pensare “ma allora il mondo ce l’ha con me” arriva la riconoscibilissima C di Costa Crociere a suggerire qual’è il modo migliore di scaricare i nervi .

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Quando si decide di fare le cose in grande i risultati si vedono.

Veramente spettacolare questa pubblicità per un prodotto forse di nicchia e poco conosciuto.

L’atmosfera è quella dei grandi film fantasy, molto Signore degli Anelli o forse Braveheart, con un immenso ed apparentemente invincibile esercito che assedia ed attacca con una nuvola di frecce un nemico inerme.

Il sidro di mele è un prodotto antico e dalla forte connotazione geografica, ma non credo che abbia mai scatenato un epico scontro militare.

L’impegno scenico è forte, richiama l’attenzione (mi fanno notare più degli uomini che delle donne) e cattura la fantasia.

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Io lo chiamo effetto Brumotti. D aquando il campione di Bike Trial ha mostrato al pubblico di Striscia la notizia le sue incredibili evoluzioni con la bicicletta è stato sdoganato il divertimento con rischi connessi.

Se prima vedendo un filmato di un ragazzo che si schianta per terra dopo aver tentato un salto dalla pedana pensavi ‘che idiota‘ adesso pensi ‘che imbranato‘, nel senso che mentre prima era un azione da non fare per gli evidenti rischi, adesso è un azione che puoi anche fare, ma devi essere allenato e preparato.

I video numerosi e dagli alterni risultati delle imitazioni di Brumotti sono tra i più cliccati di youtube ed è stata quindi una conseguenza che le acrobazie diventassero anche tema di spot pubblicitari.

Ne abbiamo già visti diversi, ma questa volta gli pseudo-acrobati vengono mostrati nel loro lato da imbranati.

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La capacità di fare centro da ogni posizione, la precisione nei lanci lunghi, lo sfondamento e l’ascensore per la rimessa laterale diventano i miracolosi poteri al servizio dei più deboli.

Questi ed altri simpatici temi degli spot che vediamo in questi giorni in tv e tutti disponibili via youtube sono la nuova idea di Sky per pubblicizzare la sua offerta intitolata “Sky, lo sport fa miracoli“.

Ormai gli spot Sky sono diventati un periodico appuntamento con la creatività. Sempre originali e divertenti le pubblicità Sky si vedono con piacere e diventano argomento di conversazione. (continua…)

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Lo scopo della pubblicità è mostrare che si può soddisfare un bisogno o anche creare il bisogno con il prodotto o servizio che si sta pubblicizzando.

In genere la pubblicità ha come scopo finale vendere il prodotto.

Nella pubblicità sociale non si vende un prodotto, ma si vuole istruire od indurre un comportamento corretto sia a livello personale che come membro della comunità.

Però anche nella pubblicità sociale (o pubblicità progresso come viene spesso chiamata) ci deve essere un bisogno da soddisfare, o più spesso un problema da risolvere, altrimenti il messaggio non ha un destinatario a cui rivolgersi.

Il Ministero dell’economia e delle Finanze e l’Agenzia delle Entrate hanno lanciato due messaggi pubblicitari molto diversi tra loro per combattere il fenomeno dell’evasione fiscale.
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Capita qualche volta che le pubblicità siano ispirate a notizie di attualità od eventi che hanno già catturato l’attenzione pubblica.

Ci vuole da parte delle agenzie di pubblicità rapidità e capacità di individuare la sfumatura della notizia adatta al prodotto da reclamizzare .

Un po’ su questa linea è uno spot in onda in Germania, Svizzera e Austria che reclamizza il cioccolatino Ferrero Giotto con protagonista Elisabetta Canalis.

La Canalis ultimamente è stata protagonista dei gossip di tutto il mondo più che per le sue attività artistiche per la storia d’amore chiusa a sorpresa con George Clooney, il quale tra le altre cose è conosciuto per la sua pubblicità per il caffè Nespresso .

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Uno spot tutto giocato sull’ambiguità e sulla grande notorietà di Federica Pellegrini, che ha riacceso in tutti gli italiani la passione per il nuoto.

Lo abbiamo già visto nelle immagini in diretta dei mondiali di nuoto come le telecamere indugiano sul corpo di Federica per trasmettere la sua concentrazione, determinazione e tensione, ma anche le sue paure di cui ci ha messo a conoscenza e la sua bellezza di cui tutti siamo consapevoli.

La Pellegrini ha ottenuto ai mondiali di nuoto di Shanghai 2 medaglie d’oro nei 200 e 400 metri stile libero, un bis dei successi già ottenuti che l’hanno consacrata nell’olimpo dei campioni, ma di cui non aveva certo bisogno per rafforzare la sua immagine, già ai massimi livelli.

E un testimonial così non poteva sfuggire alla pubblicità.

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