Pubblicità Proraso conosce bene l’Italia

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Proraso è uno dei marchi storici dell’industria italiana.

Nonostante non sia un nome famosissimo i prodotti Proraso nascono nel 1908 a Firenze ed hanno cavalcato tutto il secolo scorso presentandosi in questo nuovo millennio con un carico di rispettabile tradizione.

Ludovico Martelli, nipote del fondatore del marchio Proraso dichiara: “La nostra azienda si è mantenuta molto tradizionale, la crema da barba è rimasta pressoché identica dalla prima volta che fu messa in commercio da mio nonno nel 1908”

In questo secolo di vita il marchio è rimasto legato anche ad una pubblicità molto tradizionale, non urlata, passando per il Carosello nazionale fino ad arrivare agli spot odierni mantenendo un filo logico e lessicale, che si riassume sempre nello slogan inalterato “il barbiere a casa vostra” .

In questo spot Proraso mantiene il suo savoir-fare, come un vecchio gentleman che si trova a suo agio in qualsiasi circostanza, ma non si impedisce di ricordarci che, data la sua lunga esperienza, ha qualcosa da insegnarci.

E ci parla di un’Italia vera, fatta di persone, di famiglie, di cultura paesana e contadina, di rapporti amichevoli, ma rispettosi, di povertà dignitosa.

La famiglia allargata aiuta nell’arredamento della nuova casa, ma la coppia deve essere sacra e una scena di gelosia deve essere interpretata come un richiamo alla compostezza e non come un gesto antiquato.

La vita di paese, un fabbricato che mostra la sua età, i panni stesi al sole non sono un segno di povertà, ma di tradizione e saggezza, ambienti rimpianti da chi abita in città.

Fare la spesa al mercato significa risparmiare e fare acquisti migliori e il rapporto con il commerciante è personale, tangibile, non come in un supermercato alle prese con bilance elettroniche, codici a barre e tessere per i punti.

Il figlio bamboccione sempre a casa della mamma non è benvisto adesso, ma non era benvisto neanche nel 1908, quando anzi non c’era proprio la possibilità che restasse in casa mantenuto dai genitori, ma la figura della mamma premurosa è uno dei simboli dell’Italia che fonda la società sulla famiglia più che sul lavoro.

Insomma Proraso ci conosce bene e riesce a distinguere la vera Italia da immagini effimere e passeggere. E allora come non credergli quando ci dice che “copiare l’Italia non è difficile ma inutile perchè di Italia ce ne è una sola” .